利群香烟始创于 1960 年，作为“中华老字号”品牌。 利群品牌已有近 50 年的生产历史。 现有盒形 21 余种，曾获国家质检总局公布为“中国名牌”。
研究分析利群牌香烟消费群体和市场现状，从利群香烟文化背景切入，探索品牌文化方向，确定每个盒型单独内涵，每个子品牌的存在价值与市场定位，塑造新型包装理念，对照市场现有烟包装从而选取绿色环保材料进行打样，材料工艺契合每款子品牌的含义，做到既保持消费者对原有品牌的印象感又在此基础上加以延展。
大量查阅国内外有关烟包设计以及食品包装设计相关作品并进行分类整理。 浏览设计网站查阅品牌文化形象设计作品并归纳总结。 充分了解各地区香烟行业市场以及各款烟销量的调查，记录最高与最低并深入探究从而确立利群牌香烟品牌文化的定位。多方位分析已淘汰产品和销量最高产品，了解二者发展历程，实地人群访谈等。
在竞争激烈的香烟行业领域，每款产品的包装都需要明确的品牌文化定位，包括主要消费群体、消费地区、价位分析、地域文化等。 面对烟包装不断改革变化，利群牌烟包装品牌文化方向主要为以下:
表现具有中国风的设计风格与民族特色，在遵循产品原有系列化的基础上，推陈出新;每款子产品或主要销售产品要包含当下时代背景的现状以及确立未来市场定位;加强地域文化的体现，充分表达产品所在地的旅游地、名胜古迹、特色特产、文化习俗等;遵循包装与产品价位档次和产品质量相匹配原则;突出产品视觉效果，给消费者以赏心悦目之感，刺激消费欲望。
不同时代，不同领域的消费者有着不同的消费观，但品牌文化的重要性则是消费者共同的期望，伴随着研发人员的不断钻研与科学的不断进步，在不久的将来中国式香烟会走向世界走向更广
阔的市场。